三、交友、玩游戏、支付一步到位:微信越玩越大
微信现在能做的事情越来越多,野心越来越大,这一点从今年8月份发布的微信5.0身上可以看出端倪。在此之前,微信就像语音版的QQ,是为了方便用户交友、沟通,它在传统IM软件的基础上创新地提供了语音实时对讲、摇一摇,单靠这就吸引了大批用户。而现在的微信能做的事情就多了,你可以在游戏中心和朋友一起玩游戏,你可以扫一扫商品,然后使用微信支付购买……
微信5.0附带了一个名为“飞机大战”的游戏,游戏本身很简单,除了铅笔式的画风颇具复古感之外,其它并没有什么很特别的地方。但它提供了一种“比拼”的机制:你可以清楚地看到自己打完这个游戏所获分数,在你的朋友中的排名。这种以社交为核心的游戏模式迅速吸引了大批用户,一时间大家一起打飞机了。
在微信的游戏中心里,越来越多的游戏入驻。作为以游戏为主要收入的腾讯,在这里提供了多款自己出品的游戏,相信今后,这里也会提供很多第三方游戏。虽然这些游戏本身最终还是要回到App Store或其它应用商店里安装,但它可以视为一种“精选商店”,作为一个游戏的分发节点,而分发,本身就是一种已经被证明的商业模式。专门搞应用分发的91手机助手,前一阵以近20亿美元的估值卖给了百度。
微信今年推出的另一个重磅功能就是支付了。微信支付最有趣的地方在于,它虽然用了财付通的牌照和后台,但是微信支付的账户和财付通彻底无关是一,它是一个纯粹的内置在微信里的移动支付手段。微信支付不能在网页端和电脑客户端使用,而且使用的密码是6位数字,这意味着什么?
在微信支付中,手机作为连结线上和线下的媒介,逛超市、商场等线下购买都可以通过手机完成支付。正是由于微信支付砍掉了其它一切多余的使用途径,让你唯一有机会输密码的地方就是通过手机上的微信,所以才能保证6位阿拉伯数字密码够安全,既保证了安全,又保证了简单易用,这就是微信支付的优势,也是为何支付宝如此紧张的原因。
还没明白?打个比方,微信支付就类似苹果的App Store,背后再绑定一张银行卡后,想象空间很大。在微信支付的过程中,支付这件小事重新变成你用信用卡付款,而不是你通过第三方支付用信用卡付款,根本用不着在买卖双方之间再加个第三方支付,也就是说支付宝这样的第三方支付根本没有存在的必要。你说,支付宝能不担心吗?
由于篇幅有限,我们无法将微信近期的新特性都分析一遍,大家可以看下文的微信5.0主要功能列表。在最后,笔者要表达一丝担忧。尽管微信在尽量保持自身的轻量化,但功能的逐渐增多不可避免地会带来操作上的繁杂。摇一摇从早先的寻人,增加到现在搜歌、搜视频;扫一扫从以前的只扫二维码,增加到现在的扫条形码、封面、街景、翻译;用户的操作和选择时间都在增加。这种趋势继续下去,尽管体积没有膨胀,用户也将迷失在功能的大海中。这与微信早期的简单操作、用户无需选择的逻辑也是相悖的。
所以,在增加功能的同时,微信也应该及时做减法,把更多的功能放到后台去,用算法解决用户的选择成本。在日益强大、不断占领人们移动空间的时候,如何合理地收缩自身,也许将是微信该开始考虑的问题。
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