除了积极准备第四代Apple TV，苹果还打算从内容上着手，自己拍摄自制剧，对抗Netflix、Amazon、Hulu。

据报道，最近几周以来，苹果已经与好莱坞的多位制片人进行了初步接触，探讨原创娱乐内容的制作，但具体细节不详，也不知道苹果进展到了哪一步。

有消息人士称，苹果想效仿Netflix的原创电视剧、电影，走长线。

也有说法称，《Top Gear》节目的几位明星Jeremy Clarkson、James May、Richard Hammond在离开BBC的时候，苹果试图笼络他们，但最后被亚马逊捞走了。