11月11日24时，京东携手国内外各大品牌的全球好物节落下帷幕。11月1日至11日，京东超市累计销售量以2.8亿件的成绩再创新高。各品类销售业绩实现高速增长的同时，代际消费特征显现。数据显示，不同代际的消费者，因存在显性的时代阅历、生活背景差异，所以网购消费特征大不相同，其中85后是“疼娃”主力军，90后养得一手好宠，95后吃遍海内外。

90后们自带吃货光环，95后更是“吃得开”，数据显示，“95后”特别热衷进口商品，消费额在其总消费额中占比超过25%。得益于他们的助力，11.11京东超市终极战报中国产、进口食品的销售纷纷飘红：国产休闲零食品牌三只松鼠、良品铺子以及百草味等纷纷登上销量榜Top5；食品饮料中华老字号销售总额是去年的170%，11天共卖出中国老字号产品320万件；进口品牌瑞士莲销售额是去年同期16倍，日本进口品牌卡乐比11日半天销售额是去年同期30倍。

实力“疼宠”的当属90后。以他们为首的“铲屎官”们助力了皇家、麦富迪、伯纳天纯以及卡比、优卡和Lorde等品牌各自摘得销售额和增速榜单前三；11.11京东超市终极战报显示，加拿大进口高端猫粮渴望卖出17吨，大型鱼缸卖出2000个，冠能狗粮卖出400吨，进口天然粮品牌海洋之星销售额是去年同期5倍。

大力“疼娃”的则是85后这一最大的奶爸奶妈群体，他们的消费往往“拖家带口”，是母婴品类消费激增的重要功臣。11.11京东超市终极战报中，惠氏、帮宝适、花王荣登销售额前三甲；小白熊家用暖奶器HL-0607升级款销售额是去年同期1664倍，小鹿叮叮日用成长裤销售额是去年同期724倍，全棉时代袋装新包装婴儿棉柔巾销售额是去年同期476倍，葡萄科技逻辑派对儿童早教机销售额是去年同期63倍。

11.11看代际消费特征，11.11京东全球好物节的购物狂欢中，不同年龄层的消费者都有各自的网购乐趣，都收获了各自的精彩。