网飞单日跌去三成市值
网飞股价录得自2018年1月以来单日最大跌幅,投资者对公司十余年来首次出现付费用户负增长表现恐慌,纷纷进场抛售,致使公司股票当地时间周三大跌35.1%,市值一夜之间蒸发了544亿美元,股价跌至四年来最低点(不足220美元)。
触发股价崩盘的表面原因是公司周二表示今年首季流失了20万订户——与2.21亿全球订户相比,20万就像一个误差值,但公司预定目标是今年首季再增加250万新用户,结果人数不涨反跌,吓坏投资者。
分析师对此评论说,过去行之有效的商法如今失灵了。网飞坦承本季还会流失200万订户,人们不禁要问,接下来公司打算怎么办?
人们一度认为(迄今仍有信徒坚信),对流媒体来说内容为王,“网飞必须谨记于心,独占内容的质量与数量才是王道”,分析人士称。
其实网飞在花钱买节目方面从不手软,但友商也在砸钱跟进,花更多的钱未必能马到成功——节目质量并不总是与投资正相关,文艺创作的玄妙之处就在于没人知道成功密码。如果花钱就能拍出好节目,那未免太简单了,是个人都会成功。
于是网飞将注意力投向打击密码共享与……广告,后者正是公司首席执行官Reed Hastings极力反对的。如今他只能在周二的财报解读会上嗫嚅道:“可以说我们对包含广告的低价订阅方案持相当开放的态度。”
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