据报道，湖北黄石市市场监管综合执法支队，发现湖北某咨询有限公司相关营销视频并未标识“广告”，因此作出 1 万元行政处罚。据悉，这是全国首起达人探店违法违规被处罚的案例。

据了解，涉事公司是某社交平台授权服务商，通过与相关商户签订互联网广告推广协议后，寻找达人为商家拍摄相关探店短视频，在达人平台号附加购物链接后进行发布，但相关推广短视频并未标明“广告”。

消费者通过短视频附加的购物链接产生消费后，该公司从商家处提取一定比例的佣金作为推广费用。

据5月1日起实施的《互联网广告管理办法》第九条第三款规定，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。

因为消费者很难辨别视频是商业广告内容还是博主信息内容，产生消费后发现与事实不符，不仅会引发对于博主、平台的不信任，长此以往也会让受众对于社会诚信体系产生质疑。